從數(shù)據(jù)來看，全球網(wǎng)站總數(shù)已突破 20 億個(gè)（Statista，2024），企業(yè)官網(wǎng)仍是數(shù)字基建的核心，只是不再是*的線上載體。要判斷是否有必要做，需先理解這種變化的本質(zhì)。
|
原因類別 |
核心表現(xiàn) |
背后邏輯 |
|
多平臺(tái)流量分流 |
企業(yè)優(yōu)先運(yùn)營(yíng)微信、抖音、電商平臺(tái)，獨(dú)立網(wǎng)站存在感降低 |
早期互聯(lián)網(wǎng)流量集中于搜索引擎，官網(wǎng)是核心獲客入口；現(xiàn)在流量分散，企業(yè)選擇 “哪里有流量，就在哪里建陣地”，官網(wǎng)從 “前臺(tái)獲客工具” 退為 “后臺(tái)輔助載體” |
|
輕量化工具普及 |
自助建站工具（如 WordPress、Wix）降低門檻，官網(wǎng)從 “大事” 變?yōu)?“常態(tài)操作” |
10 年前建網(wǎng)站需專業(yè)團(tuán)隊(duì)（成本數(shù)萬元、周期 1-3 個(gè)月），易被關(guān)注；現(xiàn)在千元級(jí)成本、1-2 天可搭建，無需專門討論，顯得 “不被重視” |
|
功能定位轉(zhuǎn)變 |
官網(wǎng)從 “流量入口” 轉(zhuǎn)向 “信任背書”，用戶感知度下降 |
消費(fèi)者通過短視頻 / 社交平臺(tái)了解品牌后，才會(huì)搜索官網(wǎng)驗(yàn)證資質(zhì)；B 端合作中官網(wǎng)是基礎(chǔ)證明，但不再是用戶首次接觸的渠道，存在感減弱 |
|
場(chǎng)景類型 |
適用主體 |
核心需求 |
是否需要做網(wǎng)站 |
關(guān)鍵理由 |
|
必須做場(chǎng)景 1：建立品牌權(quán)威性 |
To B 企業(yè)、連鎖品牌、個(gè)人 IP（醫(yī)生 / 律師 / 設(shè)計(jì)師） |
展示資質(zhì)、專業(yè)度，獲取合作方 / 用戶信任 |
是 |
官網(wǎng)是 “官方說明書”，可系統(tǒng)呈現(xiàn)企業(yè)簡(jiǎn)介、資質(zhì)證書、案例成果，區(qū)別于社交媒體的碎片化信息，避免因 “無官網(wǎng)” 被質(zhì)疑正規(guī)性 |
|
必須做場(chǎng)景 2：業(yè)務(wù)自主可控 |
電商品牌、內(nèi)容創(chuàng)作者（博客 / 知識(shí)付費(fèi)） |
沉淀私域、靈活營(yíng)銷，擺脫平臺(tái)限制 |
是 |
第三方平臺(tái)（如淘寶、抖音）有規(guī)則抽成和封號(hào)風(fēng)險(xiǎn)；獨(dú)立站可自主設(shè)計(jì)會(huì)員體系、營(yíng)銷活動(dòng)，掌控內(nèi)容分發(fā)與用戶數(shù)據(jù) |
|
必須做場(chǎng)景 3：積累長(zhǎng)期數(shù)字資產(chǎn) |
傳統(tǒng)轉(zhuǎn)型企業(yè)、學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)、非營(yíng)利組織 |
穩(wěn)定承載品牌信息、研究成果，規(guī)避平臺(tái)風(fēng)險(xiǎn) |
是 |
社交媒體賬號(hào)可能因政策變化被封禁，而域名 / 服務(wù)器自主的官網(wǎng)，是*可長(zhǎng)期積累的數(shù)字資產(chǎn)（如品牌故事、用戶沉淀） |
|
可暫緩場(chǎng)景 1：純流量依賴小微個(gè)體 |
擺攤商販、單一平臺(tái)短視頻帶貨個(gè)人 |
短期賣貨，無長(zhǎng)期品牌規(guī)劃 |
否 |
業(yè)務(wù)完全依賴平臺(tái)流量，且無品牌建設(shè)需求，可先用平臺(tái)賬號(hào)滿足基礎(chǔ)交易，避免額外成本 |
|
可暫緩場(chǎng)景 2：測(cè)試期新項(xiàng)目 |
初創(chuàng)團(tuán)隊(duì)（驗(yàn)證產(chǎn)品模式）、短期活動(dòng)主辦方 |
快速試錯(cuò)，驗(yàn)證市場(chǎng)反應(yīng) |
否 |
可用 H5、小程序或社交賬號(hào)快速測(cè)試需求（如產(chǎn)品調(diào)研、活動(dòng)報(bào)名），待模式跑通后再搭建官網(wǎng)，降低試錯(cuò)成本 |
|
常見誤區(qū) |
負(fù)面影響 |
規(guī)避方法 |
|
追求 “大而全”，堆砌功能（如同時(shí)加新聞、論壇、招聘板塊） |
頁(yè)面混亂，用戶找不到核心信息，增加開發(fā)與維護(hù)成本 |
聚焦核心目標(biāo)：企業(yè)官網(wǎng)簡(jiǎn)化為 “品牌介紹 + 核心業(yè)務(wù) + 聯(lián)系方式”；電商官網(wǎng)突出 “產(chǎn)品展示 + 購(gòu)買入口”，減少非必要模塊 |
|
忽視移動(dòng)端適配，僅做 PC 端設(shè)計(jì) |
全球 60%+ 流量來自手機(jī)（StatCounter 2024），手機(jī)端體驗(yàn)差會(huì)流失大部分用戶 |
選擇支持 “響應(yīng)式設(shè)計(jì)” 的建站工具，確認(rèn)手機(jī)端排版、按鈕大小、加載速度達(dá)標(biāo)（可通過 Chrome 開發(fā)者工具模擬測(cè)試） |
|
“做完即棄”，長(zhǎng)期不更新（如新聞停更 3 年、聯(lián)系方式失效） |
用戶質(zhì)疑企業(yè)活躍度，降低信任度，搜索引擎排名也會(huì)下降 |
建立簡(jiǎn)易維護(hù)機(jī)制：每月更新 1 次動(dòng)態(tài)（如案例、活動(dòng)）；聯(lián)系方式（電話 / 地址）變更后 24 小時(shí)內(nèi)同步；每季度檢查鏈接有效性 |
掃一掃微信聊
